ForestPress fotók
2012. február 19. - Amint arról korábban beszámoltunk, a NymE Erdővagyon Gazdálkodási és Vidékfejlesztési Intézetében zajlott diplomavédésen többek között az arculatépítés helyzetével, szerepével kapcsolatos dolgozat is szerepelt. Brajnovits Attila vadgazdamérnök - MSc az alábbiakban számol be dolgozata legfontosabb megállapításairól.
Az arculatépítés helyzete, szerepe a vadgazdálkodási ágazatban - A piaci verseny minden gazdálkodó szervezet számára szükségessé teszi a kor technikai, technológiai színvonalának maximális kihasználását, kiváló minőségű termékek és szolgáltatások nyújtását. Mindemellett egyre nyilvánvalóbbá válik a marketing és a vállalkozás ismertségét elősegítő, annak általános megítélésével kapcsolatos tevékenység, a jó imázs kialakítás jelentősége. Ennek egyik meghatározó eleme az arculatépítés, amelyben ma már az internet által nyújtott lehetőségek nélkülözhetetlen szerepet játszanak.
Szakdolgozatom keretében az arculatépítés szempontjából fontos fogalmak, eszközök általános áttekintése után azt kívántam megvizsgálni, hogy a vadgazdálkodási ágazat szereplői miként élnek ezzel a korszerű lehetőséggel, hiszen az internet és a honlapok segítségével nem csak a gazdálkodás eredményei mutathatók be a világnak, hanem a bevételek is növelhetőek.
Hazánk mindig is kiemelkedő helyet foglalt el a világ vadászati életében, trófeái, kiemelkedő génállománya, valamint jó élőhelyi adottságai miatt.
Célom ennek a tevékenységnek a feltárása, értékelése és a levont következtetések alapján javaslatok készítése a vadgazdálkodási ágazat arculatának javítása, erősítése érdekében.
A kérdőíves felmérés kivitelezése és eredményeinek összefoglalása
A terjesztés időtartama:
2011 szeptemberétől – október közepéig tartott.
Célja:
A vadászok szemszögéből kialakult vélemények felmérése.
A terjesztés módja:
A kérdéssor megszerkesztés után a világhálóra került. Ebben egy olyan program volt segítségemre, amely lehetőséget biztosított a kérdőíves forma megőrzésére. A szoftver továbbá rendelkezett azzal a funkcióval is, hogy a kitöltött kérdéssorokat az e-mail címemre elküldje, így megkönnyítse a kiértékelést.
A terjesztésben segítségemre volt a Facebook közösségi oldal, a Vadászlap-online magazin, a Vadászhírek portál, ahol pillanatok alatt több 10.000 ember számára vált elérhetővé a kérdéssor.
Ez olyan formában valósult meg, hogy a közösségi oldal adta lehetőségek segítségével egy felhívást intéztem a vadásztársak irányába, amelynek eredményeként 135 kitöltött űrlap érkezett be országhatárainkon belüli és kívüli területekről egyaránt.
Kiértékelés módja:
A beérkezett adatokat érkezési sorrendben Microsoft Excel programba kerültek, ahol a megfelelő függvények segítségével darabszámos és százalékos eredményeket kaptunk, amiből a szöveges kiértékelést el lehetett végezni.
Eredmények összegzése:
A felmérés során vadásztársaimtól olyan önzetlenséget és segítséget kaptam, ami példaértékű összefogásra enged következtetni.
A kérdőívet minden korosztályból és mindkét nemből kitöltötték az élet különböző területeiről. Az eredmények tükrében körvonalazódhatott bennünk egy kép a vadgazdálkodás jelenlegi helyzetéről és csak rajtunk vadászokon múlik, hogy mennyire tudjuk még egységesebbé tenni ágazatunkat.
A vadgazdálkodást érintő PR kérdések
Ezek olyan tényekből tevődnek össze, amelyek nap, mint nap hatást gyakorolnak a vadgazdálkodás történéseire.
Az elsődleges célom az volt, hogy olyan PR kérdéseket fogalmazzak meg az ágazatban dolgozó szakemberek segítségével, amelyek nagyban hozzájárultak a jelenlegi megítélés kialakulásában. Ezek a következők voltak:
A média szenzációhajhász hírkeresésének negatív hatása
A sajtóban a szakértői réteg hiánya
Kapcsolattartás a természetvédelemmel
Ezeket a pontokat figyelembe véve próbáltam megoldásokat keresni, amelyeket egy PR stratégiában foglaltam össze a realitás talaján maradva.
PR stratégia lényege
Igyekeztem dolgozatomban kidolgozni egy olyan stratégiát, ami a napjaink lehetőségei és anyagi helyzete alapján kivitelezhető, megvalósítható.
A lépcsőzetesen felépülő terv legfontosabb eleme az emberek tájékoztatása, információval való ellátása annak érdekében, hogy szembesüljenek azokkal a tevékenységekkel, amelyeket az ágazatban dolgozó szakemberek a vad érdekében folytatnak, ahol a vadászat, mint olyan, csekély részét képezi a mindennapoknak.
Emellett a társadalomnak azon korosztályára helyeztem a hangsúlyt, ami a legkönnyebben befolyásolható és a legnagyobb hatás elérését eredményezheti. Ez nem más, mint az ifjúság, mivel így nem csak a gyermekek felé jut el szemléletünk, hanem a szülők felé is.
A következő fontos momentum, hogy az emberek a bennük felmerülő kérdésekre szakértőktől kapjanak válaszokat, így is biztosítva a kétoldali kommunikációt a felek között, valamint további blogok, fórumok létrehozása. Ezzel is tompítva a vadgazdálkodást érintő negatív hatásokat.
A vadászati weboldalak főbb problémái, fejlesztési javaslatok
A következő észrevételeimet a magyar vadgazdálkodás alá tartozó weboldalak kapcsán kívánom kifejteni. Továbbá erdészeti website-ok elemzése során bepillantást nyerhettem a vadgazdálkodási ágazattal foglalkozó oldalaikra is. (Az imázzsal kapcsolatos elemzést a következő oldalakon végeztem: magyarországi erdészetek oldalai, vadaszlap-online.hu, vadaszinfo.hu, vadaszmester.hu, vadaszat.net)
A magyar vadgazdálkodáshoz tartozó weboldalak 90 százaléka nem megfelelő színvonalon üzemel. Ennek több oka ismeretes.
Az első, amit meg kell említeni az a szerkesztői programokhoz kapcsolódik. Sok esetben tapasztalható, hogy az elavult programok következtében eléggé leszűkül a lehetőségek listája, így nagyrészt kétségessé válik a napra kész állapot.
A második és legfontosabb problémájuk a meglévő oldalaknak az, hogy nincsenek rendszeres időközönként frissítve, naprakészre szerkesztve. Ez arra vezethető vissza, hogy a folyamatosan pörgő vadászéletben nincs idő olyan dolgokra, mint például a számítógép előtt való időtöltés.
A különböző weboldalszerkesztők, pszichológusok, valamint saját tapasztalataimra hagyatkozva a következő javaslatokra igyekszem rávilágítani, amely lehetővé teszi egy jó tulajdonságú weboldal létrehozatalát, aminek eredményeként nem csak egy népszerű oldalt kapunk, hanem akár a bevételek növekedését is eredményezheti.
A következő részekre igyekeztem kitérni:
Színösszetétel
Szerkezet
Szerkesztő programok
Nézettség növelésére irányuló tevékenységek
Anyagi kiadások minimalizálása, bevételek növelése
Brajnovits Attila
