A Kínába és Japánba európai fát és faterméket exportáló osztrák, finn, francia, német, norvég és svéd vállalatokat összefogó Európai Faipari Kezdeményezés (EWI) reklám programot állított össze e szervezetek számára. Az EWI az európai faanyag értékesítésének előmozdítására törekszik Kínában és Japánban. A szabványügyi kérdesek kezelésére a CEI-Bois (Fafeldolgozó Iparágak Európai Konföderációja) szervezetét hatalmazta meg.
Az EWI célja, hogy előmozdítsa és fokozza a fa- és a faalapú termékek továbbá a faszerkezetek teljeskörű értékesítését Kínában és Japánban. Az EWI azon dolgozik, hogy felszámolja a stratégiai jelentőségű akadályokat, mint a minisztériumokhoz, hatóságokhoz kötődő megszorítások, valamint az általános kereskedelmi korlátok.A feledat, hogy a fa-, a fatermékek és faszerkezetek használatának előnyeire felhívják a figyelmet. Az elsődleges célcsoportok pedig a politikusok, köztisztviselők, kapcsolatos hatóságok, mindazok, akiknek befolyásuk van a közvélelményre. A kampány másodlagos célcsoportja a kereskedelmi, ipari és szakmai körök.
Az EWI koordinálta európai kezdeményezéssel („One face, one voice”- „egy arc, egy hang”) egységes arculat és egységes elképzelések jegyében, általánosságban igyekszik képviselni a fenntartható fejlődéssel gazdálkodó erdőkből származó fát, faterméket és faszerkezeti árukat, helytől és országtól függetlenül.
