2012. január 30. - Amint arról korábban beszámoltunk, a NymE Erdővagyon Gazdálkodási és Vidékfejlesztési Intézetében zajlott diplomavédésen többek között a közönségkapcsolati tevékenység szemléletformáló hatásával kapcsolatos dolgozat is szerepelt. Soós Márta vadgazdamérnök - MSc az alábbiakban számol be dolgozata legfontosabb megállapításairól.
A közönségkapcsolati tevékenység szemléletformáló hatása a VADEX Zrt. példáján
Témaválasztásom fő oka Széchenyi Zsigmond megállapításában keresendő: „…hiába próbálnánk a vadászat milétét megértetni azzal, kinek lelkéből hiányzik annak indítéka.”
A kutatásról
A felméréshez 304 kérdőívet töltettem ki Székesfehérvár Kistérségben, személyes megkereséssel, közel fele-fele arányban nőkkel és férfiakkal, információt kértem az ismeretszerzésük módjáról, életkorukról, végzettségükről. Ügyeltem arra, hogy lehetőleg kevés legyen köztük a vadgazdálkodáshoz szorosan kötődő személy, hiszen a közönségkapcsolati tevékenység megítéléséhez az átlagemberek jelenlegi véleményére van szükség: azt kell tudnunk, hogy mit és hogyan változtathatunk. Általános vadászati, illetve a VADEX Zrt.-re vonatkozó kérdéseket tettem fel a válaszolóknak.
A VADEX Zrt.-ről
A társaság elismert állami erdő- és vadgazdálkodó, melynek legfontosabb ágazatai a vadgazdálkodás, az erdőgazdálkodás és a vadhús-kereskedelem. A VADEX Zrt. közönségkapcsolati tevékenységének vizsgálatakor az alábbi megállapításokra jutottam: PR célcsoportjai a zöldek, a lakosság, az oktatási intézmények és a vadászok. Céljai között a jó hírnév megőrzése, értékeik bemutatása szerepel, melynek közvetlen eszközeiként a kiállításokon való megjelenést, szaküzleteik meglétét, valamint látogatható erdőterületeiket tartják. Közvetve megjelennek szaklapokban, helyi napilapokban, rádióban, televízióban. PR tevékenységgel elsősorban vezérigazgatójuk foglalkozik.
Diplomadolgozatom következtetései a kérdőívek alapján:
A vadászat turizmusban betöltött szerepét alábecsülik: A megkérdezettek egyetértenek abban, hogy turistaforgalmunk része a vadászat, de a külföldi turisták számát jelentős többségük alábecsüli.
Vadászat célja a megkérdezettek szerint: sport, vadállomány-szabályozás.
A megkérdezettek 2/3-a rokonszenvez a vadászokkal, a férfiak nagyobb hányadban.
A válaszadók információikat televízióból (a TV-s személyiségek vadászata ismert), vadászó ismerősöktől, megyére jellemzően a helyi napilapból szerzik.
A vadgazdálkodási tevékenységek közül a legfontosabbaknak a válaszadók az erdei állatok védelmét, a vadon élő állatok bemutatását, és a vadkárelhárítást tartják, legkevésbé fontosnak a vadászatot, a vadásztatást, illetve a vadhús előállítást tekintik.
A VADEX Zrt. megítélése jó, ismerik a székhelyét, rendezvényeit, látogatható helyszíneit.
A zrt. legfontosabb tevékenységeit (erdőgazdálkodás, vadgazdálkodás, vadhús-kereskedelem) helyesen ítélték meg.
A legfontosabb ajánlásaim a vadgazdálkodási ágazatnak:
Természetkedvelők megcélzása;
Megfelelő viselkedés, vadászok egyénenként is tegyenek jó benyomást, megfelelő előadók szerepeljenek a lakossági fórumokon, továbbképzéseken;
Vadászati bemutatók tartása a nagyközönségnek akár falunapok, akár önálló rendezvény formájában;
Vadászati táborok gyermekeknek, erdei iskolák programjaiba való aktív bekapcsolódás;
Tömegkommunikációs eszközök (televízió, internet, írott sajtó) helyes használata, a negatív hírek, mint az orvvadászat, vadászbalesetek, illegális lelövések túlsúlyának kiegyenlítése;
Ajánlások a VADEX Zrt-nek:
Kirándulóhelyek, erdei iskola fejlesztése, támogatása;
Lovaskocsikáztatás vadászati idényen kívül a vadászatilag kevésbé frekventált területeken, kevés zavarással;
Kapcsolat fenntartása a közép- és felsőfokú szakoktatással;
Helyi tömegkommunikációs eszközök (újság, TV, helyi szaklap) további alkalmazása;
A Vadgasztronómiai Fesztivál és társrendezvényeinek megtartása;
Úgy vélem ezen ajánlások megszívlelendők mind a hivatásos, mind pedig a sportvadászoknak, valamint a vadgazdálkodóknak is, hiszen közös érdek, hogy jó benyomás alakuljon ki róluk a társadalom nagy részében. Soós Márta
